A Confederação Nacional das Revendas AmBev e das Empresas de Logística da Distribuição (Confenar) promove ações de marketing sustentável que buscam conscientizar a população e as revendas sobre a importância da sustentabilidade para as pessoas e o meio ambiente.
Uma dessas iniciativas é o Carbon Free, que compensa todo o CO² gerado no Agenda Confenar, principal evento do setor de bebidas do Brasil e primeiro a aderir ao selo de compensação de carbono, por meio do plantio de árvores nativas.
Após o evento, é contabilizado o volume de carbono gerado, incluindo energia elétrica, água, combustível, transporte aéreo e viário, produção de materiais de consumo e resíduos, para se chegar a quantidade de árvores necessárias para suprir o que foi produzido.
Outra prática mantida pela Confenar é a concessão do Selo de Sustentabilidade, que consiste no processo de avaliação de atitudes da Rede pelo Comitê de Sustentabilidade da Confederação, que sugere adequações e fornece assessoria para garantir o êxito na implantação dos projetos pelas revendas.
As iniciativas inscritas pelas revendas devem atender a quatro critérios: desenvolvimento da comunidade local, impacto positivo do projeto na região, apoio a instituições e promoção de ações internas que resultem em voluntariado.
O Selo de Sustentabilidade foi lançado em 2011 e já aprovou práticas adotadas por cinco revendas, que conquistaram o comitê mostrando que realmente estão empenhadas em fazer a diferença.
“A Confenar busca conscientizar a sociedade de maneira geral e seu parceiros, em particular, implantando, apoiando e reconhecendo boas ações dentro e fora das revendas. A mudança de hábitos e o emprenho para melhorar as condições do meio ambiente promovem uma transformação positiva, que beneficia a todos”, afirma o presidente da Confenar, Victor Simas.
