Durou pouco a aventura sexual da Schin com Paris Hilton. O Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu na última sexta-feira diversas ações de comunicação da cerveja Devassa, que levam a assinatura da Mood e que contam com a presença da socialite norte-americana.
A promoção chamada “Caça-Devassa” está entre as ações suspensas. No entendimento do Conar, ações promocionais envolvendo bebidas alcoólicas não podem representar estímulo ao consumo excessivo.
Em outra decisão liminar, no processo de número 038, movido por um consumidor, a campanha de TV foi suspensa porque a peça fere a letra “a” do ítem 3 do Anexo “P” do Código de Autorregulamentação, que afirma que o “anúncio não poderá ter eventuais apelos à sensualidade como principal conteúdo da mensagem” e que “modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual”.
O Regimento Interno do Conselho de Ética (RICE) diz que as medidas podem ser solicitadas pelo relator do processo para suspender imediata das ações sem o referendo da Câmara ou do Plenário.
Tal solicitação pode ser feita quando “houver justo receio de que a reprovação das peças – ao tempo do julgamento pela Câmara ou pelo Plenário – possa resultar ineficaz”, ou seja, quando o relator acreditar que, quando o caso chegar à julgamento, a campanha promocional/publicitária já tenha terminado.
A modelo Paris Hilton teria recebido nada menos que US$ 700 mil para estrelar a campanha de reposicionamento da cerveja Devassa, criada pela Mood, com estratégia digital da IDTBWA. No lançamento o site apresentava a socialite, de forma sensual, avisando da estreia da campanha.
No endereço da internet, o site pedia que o internauta postasse mensagens no Twitter com a hashtag #bemmisteriosa e prometia que a cada tweet a moça vista no site por um buraco de fechadura se revelaria mais.
A conta ultrapassou 100 mil tweets, fazendo da hashtag uma das líderes do ranking brasileiro do Twitter, chamado de trending topics – e, por outro lado, gerando uma onda de insatisfação, expressa pela hashtag #bemmisteriosafail.
O plano do Grupo Schincariol começou bem, com a transformação do tradicional Camarote Nova Schin em Camarote Devassa. Chamado de “Espaço Schin” para manter o sigilo da ação, o projeto foi revelado às vésperas do Carnaval.
Criada no Rio de Janeiro no ano 2000, a marca Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol em agosto de 2007, em um negócio estimado em R$ 30 milhões.
