Em setembro deste ano, a Skol lançou a campanha da Skol Ultra "A cerveja oficial dos atletas não oficiais", tendo como foco aqueles esportistas que encontram tempo para encaixar suas atividades físicas no meio de compromissos. A ideia que não foi bem vista pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) .
O Órgão entendeu que o comercial desrespeitou as recomendações do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária ao fazer associação entre consumo de bebida alcóolica e esporte.
Em julgamento realizado no dia 12 de novembro, o Conselho decidiu, por unanimidade, pela sustação da campanha. Ainda cabe recurso, mas pela decisão o comecial deve sair do ar imediatamente.
O processo foi aberto no Conar após o Órgão ter recebido cinco reclamações de consumidores. O conselho de ética do Conar acatou a denúncia e considerou que a campanha no seu conjunto ultrapassou várias das recomendações do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, como a que veta a associação do consumo de bebida ao desempenho pessoal de quem bebe.
