A nova identidade da campanha de verão da Panvel, que conta com ação promocional, hotsite e concurso cultural, foi criada pela Competence. “Verão Bem Bom Panvel” é o título da campanha que demonstra o que há de bom nesta estação, misturando elementos lúdicos (balões) com momentos reais. Composta principalmente por peças de mídia externa, a campanha conta com seis painéis especiais sequenciais no KM 10 da Estrada do Mar, um painel duplo na Estrada do Mar, um na RS 030 e três em Florianópolis, além de dois fronts em Porto Alegre e dois em Florianópolis.
Nas filiais do litoral, a rede de farmácias realizará promoções cooperadas com as marcas Sundown e L´Oreal Solar Expertise, com distribuição de brindes. Em parceria com estas marcas, a Panvel dispõe de quatro fronts sequenciais na Estrada do Mar, busdoor em Rio Grande e Florianópolis, e backbus em Florianópolis. Além disso, um contêiner adesivado, em parceria com a marca de roupa de surf Kilkee, poderá ser conferido na praia de Atlântida. E, ainda, display nos pedágios da Freeway, sentido litoral/Porto Alegre no mês de janeiro, e sentido litoral/Porto Alegre e Porto Alegre/Litoral, em fevereiro.
Também está no ar o hotsite Verão Bem Bom Panvel. Nesta página, o internauta encontrará dicas de saúde, beleza, moda, entre outros assuntos; agenda cultural; previsão do tempo, das ondas e de raios UV. Outro atrativo da ferramenta são as informações do concurso cultural que será realizado durante o verão, em que o internauta disponibiliza uma foto que represente o que é um Verão Bem Bom para concorrer a uma viagem de quatro dias e três noites com acompanhante para o Club Med Rio das Pedras, no Rio de Janeiro. A escolha do vencedor será realizada por meio de voto popular.
Outras ações serão desenvolvidas no mês de fevereiro no litoral gaúcho e catarinense.
