A nova ação de marketing promocional da Pepsi tem como tema a África e os craques Kaká, Messi, Thierry Henri e Drogba ao som da música “Oh África”, cantada pelo rapper Akon e pela cantora sul-africana Keri Hilson.
A promoção para internet pretende atrair o público jovem internauta para o site da Pepsi que vai hospedar conteúdos relacionados ao tema, como entrevistas com jogadores, making of do comercial, videoclipe da trilha sonora, além de um concurso cultural e um game.
O concurso, nomeado de “Comemore de corpo e alma“, foi inspirado na própria campanha com os jogadores e Akon, que têm seus corpos pintados, assim como a pintura dos guerreiros como forma de comemorar as ocasiões festivas africanos.
Para participar, o usuário deve enviar uma foto para o site mostrando como comemoraria sua paixão pelo futebol. Mais uma vez apostando nas novas mídias, o usuário deve divulgar sua foto para seus amigos nas redes sociais, e as fotos mais comentadas serão submetidas a um júri para concorrer a diversos prêmios.
O game é bem diferenciado, já que para poder jogar o usuário deve colocar uma lata ou rótulo de Pepsi em frente à webcam do computador. Ela vai ler o logotipo (uma espécie de código) e assim o jogador dá início à partida. O jogo chamado de “3 contra 3” é inspirando no mundo da bola, e o internauta deve impedir que os jogadores da Pepsi façam gols.
Além de ativar o jogo, a lata ou rótulo são usados também para jogar, ou seja, é o movimento da lata que faz com que o campo e os jogadores se movam. Outra particularidade é que um grito do jogador ativa personagens especiais, que entram em campo para deixar a partida ainda mais divertida. Tudo é ambientado num campo de futebol virtual.
