Canal
Geral

Colgate transforma sorrisos em moeda para ativar marca

Por: 0 16 de Julho de 2011 03:04

A Colgate-Palmolive levou sua campanha promocional “Keep Britain Smiling” (Manter a Grã-Bretanha Sorrindo) para um novo patamar em termos de ativação de marca, ao realizar uma atividade experiencial em Londres. Com presença tanto on-line quanto off-line, a marca está transformando sorrisos em uma moeda social para engajar os consumidores. O objetivo da marca com a campanha é recolher um milhão de sorrisos durante o verão inglês e, por essa quantidade de sorrisos, doar £100 mil (aproximadamente R$300 mil) para a instituição de caridade Barnardo’s. Tudo começou com um gigantesco outdoor, instalado no final de semana de 02 e 03/07, no Westfield Shopping Centre, em Londres, para chamar a atenção dos visitantes para a campanha. Aqueles que topassem tirar fotos e compartilhá-las por intermédio do grande display, estariam 'doando o seu sorriso' para a ONG de apoio à criança Barnardo’s. Para os participantes da atividade eram distribuídos samples de produtos Colgate. A agência VML London criou a ação, operacionalizada pela Grand Visual. Graças à tecnologia OpenLoop era possível compartilhar as fotos em tempo real, passando dos seus smartphones diretamente para o outdoor digital. Fazem parte da campanha a ativação da marca no Facebook, onde os fãs também podem 'doar sorrisos' e ter sua imagem veiculada em painéis digitais distribuídos pelo Reino Unido. A diferença é que no Facebook cada foto vale "10 sorrisos" enquanto comentários no mural da marca valem "dois sorrisos". Ainda, cada "curtir" vale "um sorriso". Todos os sorrisos recebidos são registrados pelo "sorrisômetro", que ajudará a Colgate a contabilizar e doar o valor estipulado à ONG. Uma bela forma de integração dos meios on-line ao ambiente off-line, atingindo tanto consumidores presentes nas redes sociais, quanto aqueles que ainda são mais suscetíveis às mídias tradicionais.

Tags: