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Colgate lança creme dental como se fosse ficção científica

Por: 0 18 de Junho de 2014

Parece ficção científica, mas na verdade trata-se dos requintes de inovação que começam a nortear o que até então chamávamos pura e simplesmente de "lançamento de produto". A Colgate fez uma parceria sem precendentes com a empresa Bompas & Parr, uma kind of agência de design, arquitetura e pesquisa culinária, em Londres, com o objetivo de explorar de forma inesperada o potencial de uma das suas linhas de creme dental. A ideia foi criar sabores diferentes de sorvete, com efeitos diferentes nos dentes, para colocar a teste a Colgate Sensitive Pro-Relief. A atividade de lançamento aconteceu em um evento privado para a imprensa e convidados, que puderam eles próprios criar os seus sabores com base em uma série de ingredientes, como frutas, pimenta, flores e, ainda, químicos como nitrogênio líquido.

Imagens: Notcot.com
colgate 1 Após criar misturas que induziam a sensibilidade dentária graças a catalisadores, como calor, frio, doçura e acidez, os participantes experimentavam a mistura e sentiam o resultado nos seus próprios dentes. O experimento causou uma impressão inesperada nos jornalistas participantes, como o site notcot.com, que afirmou ter sido uma forma "extremamente criativa de lançar no mercado uma pasta de dentes". colgate2 A ação aconteceu na própria Bompas & Parr, que possui uma cozinha-laboratório-sala de testes. Eles falaram ano passado no Eurobest, em Lisboa, e se você ainda não conhece o trabalho deles, recomendo espiar. É arriscado chamá-los de agência, pois o que eles fazem está além do que conhecemos por inovador no marketing e na comunicação... colgate 3 A entrada da cozinha da Bompas & Parr foi customizada para acolher os participantes do experimento... colgate 4 Cada um recebeu uma receita, com a descrição do experimento e efeito esperado. colgaterecipe4 E, ao final, todos provaram os seus sorvetes: bompas-parr-colgate-5056

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