O “Carro dos Sonhos“, aquele que passa oferecendo o sonho fresquinho, num tom e ritmo tão conhecidos que muita gente até já imita, inspirou a criativa campanha promocional do Colégio Sesi, para as matrículas 2009/2010.
Desenvolvida pela equipe do Núcleo de Promoção do Sesi Paraná, a campanha busca o elemento surpresa por meio do link do popular carro dos sonhos e o slogan “O sonho começa agora. Matrículas abertas para o sucesso”.
O som característico nas cidades paranaenses, já percorre as ruas das cidades sedes das 22 unidades do Colégio Sesi no Paraná. “É o carro dos sonhos que está passando, freguesia. Sonho fresquinho, sonho feito com carinho. Você que é pai, você que é mãe e tem filhos adolescentes, me diga qual é o seu sonho para o futuro do seu filho e ganhe um sonho. Não é brincadeira não, é isso mesmo. Me diga o que você sonha para o futuro do seu filho e ganhe um sonho. Venha conferir, freguesia. Eu tenho a receita para o sucesso do seu filho.”
“A ideia é baseada no inusitado”, conta Adriane Pasa Gonçalves, coordenadora do Núcleo de Promoção do Sesi. As pessoas ouvem o chamado do carro, saem de casa para comprar o sonho, que é um dos doces mais populares nas cidades do interior, e encontram jovens promotores, vestidos com avental personalizado com a logo do Colégio Sesi.
Os jovens fazem a seguinte pergunta para as mães: “O que a senhora deseja para o futuro do seu filho? Se me disser, ganha um sonho”. Além do sonho, quem responde ganha também o material promocional do Colégio. Cada sonho tem uma “nuvem” colocada com um palitinho com a frase “O sonho começa agora”.
A ação faz um efeito surpresa nas pessoas, que não esperam que seja algo promocional. Elas simplesmente vão comprar seus sonhos e se deparam com uma mensagem relacionada a algo importante na vida das famílias, que é a educação e o futuro dos filhos. “É uma ação impactante, que ajuda a fixar a mensagem na mente de quem a recebe”, diz Adriane.
