Visando mais uma vez estreitar laços de relacionamento com o seu público jovem, a Coca-Cola realizou uma ação de marketing promocional, na qual selecionou, nas ruas do Rio de Janeiro, jovens de 13 a 25 anos de idade para participar de seu comercial de TV sobre o Rock in Rio, evento em que é patrocinadora.
Para executar a ação promocional, a marca colocou nas ruas da cidade o “Estúdio Móvel Coca-Cola”, caminhão transformado em estúdio que percorreu diversos locais públicos com início no dia 22/07, e encerramento em 07/08, em busca de talentos.
A Coca-Cola convidou os participantes para cantar ou dançar em frente às câmeras durante cinco minutos, com base no tema: “Se você estivesse no Rock in Rio, o que você faria para expressar sua felicidade?”.
Para tornar as performances ainda mais criativas, os candidatos puderam se produzir com opções de roupas e adereços, como fantasias, perucas, óculos e instrumentos musicais.
