Dhaka é uma cidade em Bangladesh com 15 milhões de pessoas e o lixo parece estar por toda a parte. Para ajudar a aumentar a reciclagem de garrafas PET, a Coca-Cola instalou uma máquina da felicidade diferente.
A máquina funcionou como um jogo de fliperama, porém, ao invés do espaço para depositar as moedas e jogar, continha um espaço para garrafas de 200ml. Ao inserir a garrafa, a diversão começava.
Foto: Divulgação/Coca-Cola.
As máquinas arcade de felicidade foram colocadas em seis áreas densamente povoadas ao redor da cidade de Dhaka, durante seis dias diferentes. Ao inserir a garrafa era possível jogar ping-pong, e, ao final, ler a frase conscientizadora: “Lembre-se de cuidar do nosso meio ambiente”.
O vídeo abaixo mostra como a ação de marketing sustentável recolheu milhares de garrafas em seis dias. Embora esta máquina não seja um esforço de reciclagem viável, a Coca-Cola está considerando levá-la para vários outros países ao redor do mundo antes de aposentá-la.
A ação é joia, mas fiquei com uma questão: por que, ao invés da moeda para a felicidade ser um jogo, num país pobre como Bangladesh, a Coca-Cola não usou uma vending machine reversa, propiciando não apenas a reciclagem, mas também algumas refeições a mais para os participantes da ação?
