Canal
Geral

Coca-Cola será homenageada no Cannes Lions 2013

Por: 0 1 de Março de 2013

A Coca-Cola, companhia com uma longa trajetória  de promoção de excelência criativa em suas comunicações e esforços de marketing, será premiada no Cannes Lions de 2013. A organização do maior e mais prestigiado festival mundial de reconhecimento da excelência criativa em comunicação de marcas definiu que a Coca-Cola receberá o troféu Creative Marketer of the Year em 2013. Conhecido anteriormente como "Anunciante do Ano", o prêmio é oferecido a marcas que tenham se destacado por ações de marketing inspiradoras e inovadoras para seus produtos, em diferentes plataformas, e que abracem e encorajem a criatividade nas comunicações produzidas pelas agências-parceiras. Após ganhar o primeiro Leão em 1967, a Coca-Cola conquistou mais de 100 Leões em diferentes categorias de propaganda e comunicação, inclusive um Grand Prix de Design em 2008, com Identidade Coca-Cola, dos Estados Unidos, e, mais recentemente, o Grand Prix de Outdoors (Cartazes de Rua), com Coke Hands (Mãos da Coca-Cola), da China. “Há muitos anos, a busca incansável da Coca-Cola por inovação criativa na comercialização de suas marcas em diferentes plataformas e em diferentes territórios vem sendo reconhecida em Cannes,” disse Philip Thomas, presidente do festival. “O que fica mais evidente quando se olha as campanhas vitoriosas da Coca-Cola é o perfeito equilíbrio entre o gerenciamento consistente e cuidadoso de marcas globais e a liberdade dada a equipes locais para adaptar e inovar de acordo com seus mercados.  Parabenizamos a Coca-Cola e suas agências-parceiras pela merecida conquista na manutenção do seu negócio na vanguarda do pensamento de marketing de marcas, e estamos ansiosos para homenageá-los em Cannes.” Joe Tripodi, vice-presidente executivo e Chief Marketing&Commercial Officer da Coca-Cola declara:  “A criatividade esteve e estará sempre no coração de nossas marcas.  Ela abastece nossos negócios – com consumidores, fãs, agências e parceiros em todo o mundo.  Estamos honrados com este reconhecimento e somos gratos às nossas agências e parceiros que nos inspiram e nos tornam melhores”. Desde a fabricação da famosa garrafa contour, em 1916, a Coca-Cola tem mantido uma forte identidade de marca, com foco no design. A propaganda da companhia, sempre uma parte importante e estimulante do nosso negócio, tornou-se famosa nos anos 70 quando o emblemático comercial “Hilltop”, de 1971 – em que um grupo de jovens de todas as partes do mundo se reuniu no topo de um monte na Itália para cantar “I'd Like to Buy the World a Coke”. Os anos 90 foram um período de crescimento contínuo para a Coca-Cola, refletido no fortalecimento da marca por intermédio da conexão com audiências maiores por meio do seu apoio permanente aos Jogos Olímpicos e à Copa do Mundo da Fifa. Prêmio Marketing Criativo do Ano O Prêmio Marketing Criativo do Ano, conhecido anteriormente como Prêmio Anunciante do Ano, foi modificado para refletir a evolução da comunicação de marcas que agora compreende marketing em todas as plataformas de mídia – desenho, RP, conteúdo de marca e digital – e para espelhar a mudança do nome do Festival, que em 2011 mudou de Festival Internacional de Propaganda para Festival Internacional de Criatividade. O troféu de Marketing Criativo do Ano será entregue a Joe Tripodi em Cannes, no sábado (23/06/13).  

Tags: