Com supervisão do CEO Muhtar Kent, a Coca-Cola fez a primeira distribuição do produto no país em mais de 60 anos. Também conhecida como Birmânia, Myanmar ficou bastante isolada do resto do mundo por décadas sob a lei de um regime militar repressor. Mas, um governo nominalmente civil instaurado no ano passado segurou a polícia autoritária, estabelecendo o primeiro sinal do boom do investimento estrangeiro.
A Coca-Cola é a primeira multinacional a reingressar a Myanmar, e muitas empresas farão o mesmo no país de 55 milhões de habitantes. Estrategicamente localizada entre China e Índia, Myanmar é a nação mais pobre da Ásia Oriental, ainda que rica em recursos naturais.
“A marca Coca-Cola tem sido parte da comunidade em países ao redor do mundo por décadas,” declarou Kent. Em cada nação e cidade onde atuamos, nossos funcionários batalham para criar valor econômico e construir comunidades sustentáveis. Somos privilegiados mais uma vez por ter a oportunidade de assumir o papel de levantar um futuro melhor com o povo de Myanmar.”
A Today Ogilvy & Mather apoiará a Coca-Cola com uma campanha em um outdoor em Yangon, inspirada no tema global “Open Happiness”.
A marca afirmou que está negociando a abertura de uma engarrafadora independente em Myanmar, trabalhando com soft-drinks locais da Pinya Manufacturing Co.
Fonte: Advertsing Age.
Tradução: Cássia Tavares.
