Canal
Geral

<!--:pt-->Coca-Cola lança a "Semana do Otimismo que Transforma"<!--:-->

Por: 0 9 de Maio de 2009

cocacapa4Esta será a terceira edição de uma campanha vitoriosa. No último ano, o Instituto Coca-Cola Brasil arrecadou R$ 4 milhões com a Semana, que foram investidos nos programas do Instituto na área de meio ambiente e educação: Reciclou, Ganhou; Programa de Valorização do Jovem; Educação Campeã e Água das Florestas Tropicais Brasileiras. A "Semana Otimismo que Transforma", será realizada de 17 a 23/05 e durante este período, cada embalagem vendida de qualquer produto do portifólio da Coca-Cola Brasil, como refrigerantes, sucos, águas, chás, energéticos e hidrotônicos, reverterá 2,5 centavos para os programas desenvolvidos pelo Instituto Coca-Cola Brasil. O montante arrecadado na edição de 2008 da Semana Otimismo que Transforma contribuiu de forma significativa para diversas iniciativas de sustentabilidade. Na área de reciclagem, a Coca-Cola Brasil lançou, em parceria com o Wal-Mart, uma ação de engajamento do consumidor para o reaproveitamento de lixo, instalando estações de reciclagem em 250 lojas da rede de varejo. Os recursos viabilizaram ainda a ampliação da rede do programa Reciclou, Ganhou, que saltou de 30 para 70 cooperativas apoiadas, e a otimização da gestão dos processos de reciclagem, por meio de parceria firmada com a ONG Doe Seu Lixo. Os recursos possibilitaram ainda uma forte expansão de atuação na área de Educação. Entre os destaques está o projeto Educação Campeã, parceria entre o Instituto Coca-Cola Brasil, a Renosa - fabricante do Sistema Coca-Cola Brasil para os Estados do Mato Grosso, Maranhão, Norte do Tocantins e Oeste de Goiás - e o Instituto Ayrton Senna. Implementado no Maranhão - Estado que figura entre os com menor Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) do País - o projeto de melhoria na qualidade do Ensino Fundamental já atende a 36 mil crianças por ano. O sucesso da campanha deve-se, principalmente, à participação de milhões de consumidores que não pagam nada a mais pelos produtos no período. "A cada ano, a Semana Otimismo que Transforma supera nossas expectativas, principalmente porque esta é uma iniciativa pioneira em todos os países do mundo onde a Coca-Cola está presente. A campanha reafirma o nosso compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social, representado pelos Ps de Planeta e Pessoas, que estão contemplados na plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente", afirma Marco Simões, diretor superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil e também vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil. coca115 Com uma das maiores capilaridades do mercado, chegando a cerca de um milhão de pontos de venda em todo o território nacional, o Sistema Coca-Cola Brasil conta com todo o potencial da força de vendas nessa mobilização social. "Como uma das líderes no mercado de bebidas não-alcoólicas, a Coca-Cola Brasil considera que tem o papel de sensibilizar o consumidor para questões desta importância. Por isso, criamos este formato, convidando o consumidor a participar com o Instituto Coca-Cola Brasil da construção de um país melhor", diz Simões. Entre os principais parceiros da Coca-Cola Brasil para esta campanha estão o McDonald's, Wal-Mart, Spoleto, Domino's, Koni Store e Carrefour. E além dos parceiros, esta campanha também vai contar com uma ajuda de peso. Todos os funcionários da Coca-Cola Brasil foram convidados a ajudar a equipe de vendas, como voluntários, ativando vários pontos de venda.

Tags: