“Acredite na magia do Natal” é a mensagem de Natal de Coca-Cola Brasil em 2012. O resgate da crença no espírito do Natal assim como acreditávamos quando éramos crianças, a expectativa de escrever para o Papai Noel e ter seu pedido atendido são os objetivos da marca, que pretende emocionar o Brasil e mobilizar a população em torno da magia desta data.
Com uma ação criada pela WMcCann chamada “Neste Natal ajude a levar magia para todos”, a marca convida todos os brasileiros a compartilharem a magia e a alegria do Natal com os moradores da cidade de Betânia.
Localizada no Interior do Estado do Piauí, Betânia tem cerca de seis mil moradores, não possui água encanada e apenas 17% da cidade tem energia elétrica. Por isso, a maioria dos habitantes da cidade, principalmente as crianças, nunca viu Papai Noel.
Pelo site de Coca-Cola será possível também mandar mensagens natalinas para os moradores de Betânia.
Para este Natal, a marca preparou um filme para TV, que entra no ar dia 15/11, e tem versões para internet de 4’30” e 60” estreando antes, no dia 12/11. Papai Noel resgata o espírito do Natal em adultos ao realizar os pedidos das cartinhas enviadas ao Bom Velhinho que não haviam chegado ao seu destino.
O filme traz uma surpresa: a música é a mesma usada numa campanha memorável de Coca-Cola que ainda está no imaginário de quem assistiu. A música cujo refrão é o marcante “O Natal vem vindo, vem vindo o Natal…” marcou época por traduzir as emoções da festa no filme em que caminhões iluminados levavam luz aos lugares por onde passavam, encantando a todos.
A marca usará holografia nas suas embalagens, produzindo efeitos especiais nos rótulos de garrafas de três litros. Já as embalagens de dois litros receberão rótulos tradicionais com o mesmo conceito.
No site da Coca-Cola os consumidores poderão curtir ainda mais os rituais do Natal mandando cartões musicais virtuais, com a canção-tema. Perfis do Facebook também poderão ser decorados com imagens do Papai Noel, pingentes, estrelas e outros elementos que remetem ao Natal para garantir que todos entrem no mesmo clima de alegria e otimismo.
No site, o internauta também pode fazer o download da música-tema e conferir o itinerário das caravanas em todo o Brasil.
Caravanas
Além da campanha, os fabricantes do Sistema Coca-Cola Brasil promoverão em suas praças as tradicionais Caravanas de Natal, com caminhões decorados. A programação estará disponível no site de Coca-Cola, a partir do dia 15/11.
