A Coca-Cola está lançando uma nova campanha com o objetivo de aumentar a expectativa para os Jogos Olímpicos de 2012. Move to the Beat vai falar de jogos e de esporte de forma a inspirar os mais jovens ao redor do mundo a se engajar.
O elemento principal da campanha será o hino, criado pelo produtor vencedor de um Grammy, Mark Ronson, entoado pela vocalista britânica Katy B. O hino terá como base sons de esportes olímpicos com a batida da música.
A gravação do hino renderá também um documentário de 60 minutos. Como já aconteceu na Copa da África, o hino será usado em comerciais de TV, plataformas digitais e mobile durante os Jogos de Londres.
“A paixão número um dos adolescentes é a música,” disse Shay Drohan, Sênior VP das bebidas gasosas da The Coca-Cola Company. “Por meio da campanha Move to the Beat, a Coca-Cola pretende inspirar jovens em todo o mundo a se unir à batida de Londres e celebrar junto com o mundo.”
Shay Drohan garante que as ativações de 2012 serão as maiores já realizadas nos 84 anos de parceria da marca com os Jogos Olímpicos, mesmo não atencipando ainda o que vem por aí. Duas coisas são certas: o vínculo da marca com os mais jovens e a proteção ao meio ambiente serão as bases das ações promocionais de Londres. É esperar para ver.
