Desde que a Coca-Cola lançou a ação “Share a Coke” com embalagens personalizadas na Austrália, em 2011, a marca colocou nomes comuns em diversos mercados.
Eles colocaram até nomes em braille na América Latina. Agora, a empresa também está colocando emoticons nas garrafas e latas para que os consumidores possam dividir seus sentimentos com amigos.
A ação de marketing promocional começou no Vietnã. Bloggers e celebridades foram recrutados para realizar a divulgação. Parcerias com o Facebook e uma plataforma local, Zalo, foram responsáveis pelo reforço. A campanha, intitulada “Share a Feeling”, vai ser expandida em outros mercados asiáticos no ano que vem.
“Os emoticons se tornaram uma plataforma perfeita de divulgação, compartilhando sentimentos humanos.”, afirmou Pratik Thakar, head de conteúdo criativo e excelência de design da Coca-Cola para a Asean (Associação de Nações do Sudeste Asiático) e para a Apac (Ásia pacífica) em comunicado.
A Droga5 de Sydney desenvolveu a ideia, enquanto a Isobar Singapure desenhou os emoticons e as embalagens e fez os anúncios em televisão, anúncios exteriores e conteúdo para mídia social. Na área de mídia, a OgilvyOne e a MediaCom ajudaram na popularização da ação no Vietnã.
