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<!--:pt-->Coca-Cola com projeto especial em mobiliário urbano<!--:-->

Por: 0 16 de Junho de 2010

A Coca-Cola desenvolveu um projeto especial para o mobiliário urbano da Clear Channel a fim de divulgar a campanha “Comemore do seu jeito”. Trata-se da comunicação temática da marca para a Copa do Mundo da África do Sul, que convida as pessoas a entrarem no clima de celebração que caracteriza o torneio mundial. Totens e abrigos de ônibus das cidades do Rio de Janeiro e Curitiba foram adaptados pela agência PlusMedia, a fim de receber as peças da campanha.

Para os totens de informação da Clear Channel (cinco no Rio de Janeiro e dez em Curitiba), o sistema scrolling, responsável pela mudança dos posteres das campanhas dentro das caixas publicitárias, sofreu modificações para dar um novo efeito: ao se movimentar para baixo, o poster simula um gol. Além disso, no momento em que a bola entra, o equipamento emite o jingle da Coca-Cola para a Copa do Mundo. Para isso, uma mudança no software do mecanismo faz com que os posteres rolem apenas em uma direção. Normalmente, são três posteres que rolam em duas direções. Para a campanha da Coca-Cola, os totens receberam apenas dois posteres que seguem somente em um sentido.

Além dos totens de informação, a Coca-cola também adesivou no Rio de Janeiro 16 abrigos de ônibus localizados em série, em frente ao Shopping Rio Sul, um dos mais tradicionais shoppings da Zona Sul do Rio de Janeiro. Todos os abrigos receberam um adesivo no painel traseiro e posteres especiais da campanha com a garrafa em branco e fundo colorido. O efeito sugerido é um grande painel multicolorido.

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