Experiência de Marca

Coca-Cola anuncia primeiros condutores da Tocha Olímpica

A marca selecionou os condutores por meio do conceito “Isso é Ouro”, desenvolvido como uma forma de reconhecer qualquer pessoa que use o movimento para construir histórias genuínas e inspiradoras.

A Coca-Cola saiu na frente e anunciou no dia de ontem (12/08), os seus primeiros indicados para conduzir a Tocha Olímpica Rio 2016.

A marca selecionou os condutores por meio do conceito “Isso é Ouro”, desenvolvido como uma forma de reconhecer qualquer pessoa que use o movimento para construir histórias genuínas e inspiradoras.

O critério vai ao encontro do compromisso assumido pela companhia para os Jogos Olímpicos: estimular a prática de atividades físicas entre os jovens.

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Confira uma breve história dos primeiros indicados pela Coca-Cola para o Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016:

Nalbert: Campeão Olímpico de vôlei em Atenas 2004, o ex jogador, de 41 anos de idade, foi escolhido pela Coca-Cola por sua atuação direta na propagação da mensagem do esporte entre os jovens. Conhecido por sua disposição e vontade de compartilhar ensinamentos, Nalbert roda o Brasil com palestras, clínicas de vôlei e outros projetos voltados à Educação.

Lara Leite de Castro: Aos 20 anos de idade, a carioca, atualmente moradora de São Lourenço (MG), viveu uma experiência única. Ela foi a primeira brasileira a participar do Revezamento da Tocha Olímpica durante os Jogos de Barcelona, em 1992.

Na época, a Coca-Cola organizou um concurso nacional de redação com o tema “Ideais Olímpicos” entre estudantes de educação física em 56 universidades ao redor do País. Hoje, com 42 anos de idade, dá aulas de inglês, mas não deixa o movimento de lado. Ensinou os seus três filhos sobre a prática de esportes

Jobson Junior: Jovem de 20 anos de idade, nascido em Pernambuco e morador de comunidade no Rio de Janeiro. Em um ambiente dominado pelo crime e drogas, se encontrou na arte: aprendeu sozinho a dançar e a tocar instrumentos musicais. Se encantou por esse universo e conquistou sua primeira oportunidade ao participar do processo de seleção para ser protagonista da nova campanha da Coca-Cola.

Gabriel Rocha: Com paralisia cerebral desde que nasceu, Biel, de 13 anos de idade, descobriu o esporte ao lado de seu pai, Rodrigo Rocha. Ao ver a alegria do filho ao correr com ele, Rodrigo percebeu que a atividade poderia ser uma ferramenta de inclusão. Hoje, os dois ”disputam” corridas e maratonas de rua, somando mais de dez participações.

Essas são apenas cinco das cerca de 2.400 pessoas que receberão da Coca-Cola a honra de conduzir a Tocha Olímpica ao redor do país a partir de maio de 2016.

Foto: Paulo Múmia.

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Além de serem escolhidos por meio de uma campanha nacional de seleção – lançada na última semana -, os demais condutores virão de projetos patrocinados pela Coca-Cola como Jogos Escolares da Juventude, maior competição mundial de esportes em nível escolar, reunindo dois milhões de jovens de 12 a 17 anos de idade; Paralimpíadas Escolares, maior evento escolar do mundo com pessoas com deficiência; Festival das Escolas, projeto que mobiliza escolas de todo o Brasil com atividades físicas, manifestação artística e conteúdos pedagógicos; Prêmio Professor do Brasil, iniciativa do Ministério da Educação que reconhece, divulga e premia o trabalho de professores de escolas públicas que contribuem para a melhoria dos processos de ensino e aprendizagem desenvolvidos em sala de aula; e de ações que envolvam o Sistema Coca-Cola Brasil.

Processo Nacional de Seleção de Condutores

O candidato, residente e domiciliado no Brasil, que for “Ouro” e desejar ser selecionado para conduzir a Tocha Olímpica, precisará acessar o site e apresentar, via texto, foto ou vídeo, a sua história onde o movimento fez a diferença.

O processo de seleção acontecerá até o dia 15 de outubro, quando a marca indica os seus candidatos para a avaliação do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

O processo de escolha dos condutores não é uma promoção e não está atrelado a nenhuma venda ou troca de produtos do portfólio da Coca-Cola. Por regras do Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016, menores de 12 anos não podem ser selecionados.

Coca-Cola e os Jogos Olímpicos

A Coca-Cola é a mais antiga patrocinadora dos Jogos Olímpicos, participando desde Amsterdam 1928. Em todas as edições realizadas desde então, sempre esteve ao lado do Comitê Olímpico Internacional (COI) no esforço de promover a disseminação do espírito Olímpico, auxiliar na formação de atletas e contribuir para o desenvolvimento do esporte em todo o mundo.

A parceria da Coca-Cola com o Revezamento da Tocha Olímpica também é de longa data. Os Jogos Olímpicos Rio 2016 representam a 11ª participação da marca em um revezamento, incluindo as edições de verão e inverno.

A primeira atuação aconteceu em Barcelona 1992. Na ocasião, a Coca-Cola foi parceira na implementação do primeiro Programa Internacional de Condutores, quando proporcionou que pessoas de outros países, inclusive o Brasil, pudessem conduzir a Chama Olímpica ao lado de condutores do país anfitrião dos Jogos.

A Coca-Cola é também uma das patrocinadoras do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), e, desde 2012, patrocina os Jogos Escolares da Juventude, maior competição de esportes Olímpicos do mundo em nível escolar.