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Coca-Cola anuncia estratégia global de "marca única"

Por: Assessoria Coca-Cola. 21 de Janeiro de 2016

Beber uma Coca-Cola faz o momento especial. No dia 19 de janeiro, num evento em Paris, o chief marketing officer da companhia, Marcos de Quinto, anunciou a nova estratégia de marketing global de “marca única”, que, pela primeira vez na história da empresa, reúne todas as marcas sob o posicionamento da Coca-Cola em uma única campanha criativa - "Sinta o sabor".

"Todos os dias, milhões de pessoas ao redor do mundo buscam uma Coca-Cola gelada.", disse Marcos de Quinto. 

"A nova estratégia de 'marca única' compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, mostrando como todos podem desfrutar de uma Coca-Cola supergelada, com ou sem calorias, com ou sem cafeína.", completou o executivo

A “Sinta o sabor” será lançada em vários momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo, e ganhará vida por meio de vários elementos. A estratégia contará com dez comerciais de televisão; mais de 100 imagens da campanha; novo sistema de identidade visual; novas canção-hino e assinatura de áudio; e experiência digital interativa compartilhável e customizável.

A Coca-Cola reuniu mentes criativas globais de dez diferentes agências para iniciar o processo de desenvolvimento e, no fim, os dez comerciais de televisão criados para a campanha foram produzidos por: Mercado-McCann (Argentina), Sra. Rushmore (Espanha), Santo (Argentina) e Ogilvy & Mather New York.

Os spots dão ao espectador visões rápidas, mas íntimas de histórias, sentimentos e experiências do dia a dia que as pessoas compartilham ao saborear uma Coca-Cola gelada. Cada mercado terá seu cardápio de peças a serem apresentadas ao público. No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais: "Hino" (Mercado-McCann) e “Break-up“ (Santo).

A nova ação de marketing promocional apresenta mais de cem imagens da campanha feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, capturando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital.

Para a mídia digital, a nova campanha global contou com importante participação do Brasil. A plataforma de comunicação em tempo real da Coca-Cola Brasil, o Real Time Marketing, única na companhia e considerada um exemplo para a operação mundial, produziu 20 vídeos de 15 segundos, batizados de Thirstygrams", desenvolvidos pela agência Mutato -- agência digital do grupo JWT --, para serem veiculados no Instagram da companhia em vários países.

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