A Y&R de Nova York criou uma ação divertida para promover o relançamento de uma edição limitada do clássico tênis dos anos 1990, o Airwalk Jim. O tênis é um calçado “antiginástica”, desenvolvido para jovens que não têm pretensões esportivas, mas que adoram andar de skate em calçadões e parques. Sempre esteve relacionado a este público e teve forte conexão com as ruas.
Para reestabelecer o contato da marca com este ambiente e aproximar o target das lojas em Los Angeles, Washington e Nova York, a re-edição limitada foi anunciada com muito barulho nas redes socais e por intermédio do app Airwalk para smartphones.
A chamada pop up store virtual, ou e-store, já que venderia apenas a edição limitada, oferecia muitas opções e ações promocionais para a compra ser efetuada ali mesmo.
A assessoria de imprensa para o tênis focou prioritariamente em blogues de cultura, esportes, calçados e tecnologia. Estes se tornaram replicadores naturais da notícia, que rapidamente se espalhou para os meios de comunicação. O sucesso foi imediato e a forma de se conectar com a cultura dos antigos usuários do tênis tornou-se novamente relevante.
