Promovido pelo Grupo Doria e pela Editora Referência, por meio de seus presidentes João Doria Jr. e Armando Ferrentini, respectivamente, e com coordenação de conteúdo do jornalista Adonis Alonso, a segunda edição do “Fórum de Marketing Empresarial” será realizada entre os dias 12 e 14/08, no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá, litoral paulista.
Segundo Doria, apesar de estar ainda na segunda edição, esse já pode ser considerado o maior evento do setor. “Teremos um aumento de 340 para 400 participantes, e a maior parte deles formada por presidentes e executivos de marketing de corporações que estão entre as 100 maiores do País”, disse.
Diferente do ano passado, quando assuntos como sustentabilidade, valor de marcas e a Classe C foram temas dos debates, este ano o Fórum irá concentrar suas palestras nesse último assunto. “A escolha por centrar nossos debates em torno dessa nova classe de consumidores foi determinada em 2010, logo após o 1º Fórum Empresarial, quando o Michael Klein, presidente da Casas Bahia, abordou o tema. E o decorrer desses meses mostrou que estávamos certos. A Classe C cresceu e se consolidou como uma grande força de consumo. E hoje utiliza, inclusive, canais digitais para adquirir produtos e serviços”, afirmou Doria.
Os palestrantes desta edição serão Julio Vasconcellos, fundador e presidente do Peixe Urbano, site de compras coletivas, que terá como tema “Milhões de consumidores comprando pela internet com desconto”; Libano Barroso, CEO da TAM, com “Passageiros de uma nova era”; “Roberto Justus, CEO do Grupo Newcomm, com “As estratégias publicitárias para atender ao novo consumidor da classe C”; Hugo Bethlem, VP executivo do Grupo Pão de Açúcar, com a apresentação “O varejo preparado para atender às novas classes de consumo”; e André Torretta, sócio-diretor da Ponte Estratégia, com o tema “Os novos valores e desejos da nova classe média brasileira”. Todas as apresentações ocorrem no dia 13/08.
Para João Doria Jr., a escolha dos palestrantes levou em conta a vivência deles tanto no plano ativo, onde há um contato direto com esses consumidores, como no plano de pesquisa e conhecimento sobre a nova classe de consumo. “Esses consumidores hoje representam um potencial expressivo da venda de bilhetes aéreos da TAM. Da mesma maneira que o Pão de Açúcar – e não falo apenas de suas bandeiras mais populares – recebe diariamente milhares de consumidores oriundos dessas classes”, observou o executivo, citando dois exemplos.
Premiação
Na noite de abertura do evento irá ocorrer a segunda edição do “Prêmio Lide de Marketing Empresarial“, que irá destacar profissional e empresas nas seguintes categorias: Empresa do Ano, Dirigente de Marketing do Ano, Marketing Institucional, Marketing de Produto, Marketing de Varejo, Marketing Digital, Marketing Promocional, Marketing de Inovação, Marketing de Relacionamento, Marketing Esportivo, Marketing de Responsabilidade Social e Marketing de Sustentabilidade.
“Dividimos o prêmio em 13 áreas para tentar atingir todas as plataformas de marketing possíveis. Em todas temos três indicados, que deverão ser divulgados em breve. Os vencedores só serão conhecidos durante a entrega do prêmio”, explicou Adonis Alonso, curador do evento, ressaltando que algumas categorias já têm seus finalistas definidos.
“Em Empresa de Marketing do Ano concorrem a AmBev, pelo patrocínio mundial da Copa do Mundo de 2010; a Fiat, pelo lançamento do Novo Uno; e o Pão de Açúcar, pela aquisição da rede Ponto Frio e a sociedade com Casas Bahia. Já os finalistas de Dirigente de Marketing do Ano são Fernando Egydio Martins, VP de marketing do Santander; Paulo Koelle, VP de marketing da Procter & Gamble, e Carlos Martins Wizard, presidente do Grupo Multi”, revelou, só para ficar nas duas principais áreas da premiação.
