Com sede na Irlanda, a agência CKSK se uniu à cerveja Sol para criar o Sol Search, o primeiro mecanismo de busca independente do mundo. Esta parceria conseguiu reinventar os sites de busca, permitindo que os consumidores descubram um mundo além do mainstream.
Como o Google possui 85% do mercado de buscas, as respostas entregues aos usuários são sempre as mais populares, mas não necessariamente as mais independentes ou interessantes. Pesquisando a palavra "pizza" em um buscador qualquer, provavelmente irão aparecer a Dominos' e Pizza Hut, mas tente a mesma pesquisa no Sol Search e você vai descobrir um mundo inteiro de pizzarias independentes, iniciadas por empresários independentes com grandes histórias para contar.
O serviço opera em escala global, e, ao mesmo tempo está em consonância dentro de cada mercado local individual. Já está ativo em Londres, São Paulo, Atenas e Salónica, e a Sol Pesquisa vai lançar em breve na Riviera Maya e na Cidade do México, antes de rolar para fora em mais dez mercados globais no final de 2015.
Sol começou a sua trajetória durante a luta pela independência mexicana. Hoje, a marca ainda pretende ficar para os ideais que foi fundada; independência, liberdade e rebeldia. Como agência digital, a CKSK foi convidada a imaginar como uma estratégia de marketing promocional poderia re-estabelecer a marca em escala global.
Graham Nolan, diretor de estratégia da CKSK, comenta: "Tendo estudado o comportamento on-line dos consumidores mais velhos de cerveja, identificamos que é incrivelmente fácil de ser puxado para comportamento dominante nos canais digitais. Google dá-lhe populares, tradicionais respostas de busca, enquanto Facebook dá-lhe o mesmo conteúdo convencional de marcas globais. On-line, todos nós estamos nos transformando em uma mesma pessoa homogênea que clica no mesmo conteúdo e os mesmos retweets. Descobrir lugares não-convencionais e independentes, como bares, restaurantes e cafés é difícil no cenário on-line atual, e é por isso que nós criamos Sol Search."
A Heineken global adquiriu a marca Sol em 2011, e está reposicionando-a como uma marca premium de cerveja. O objetivo é diferenciá-la na categoria de cerveja mexicana, tornando-se aspiracional para os consumidores que são atraídos para as ideias de liberdade e independência.
Confira esta incrível inovação on-line no setor de buscas clicando no link do Sol Search.
