Uma das principais marcas de perfumaria masculina de O Boticário, o Malbec, reinicia seu circuito itinerante rodando o País em um projeto de ativação da TV1 Experience. Com ele, os consumidores experimentam o produto e mergulham no universo da marca de maneira inovadora e muito interativa.
A “Confraria Malbec” estreou com muitas novidades no dia 23/07 e ficou até 27/07, no Shopping ABC, e depois segue para Fortaleza (CE) e Porto Alegre (RS). O espaço reúne diferentes territórios do universo masculino em um ambiente acolhedor que combina conteúdo e inovação.
No estilo “clube do homem”, a ação de live marketing gera experiências com o perfil do homem Malbec: sofisticado, charmoso, moderno, bem resolvido e que deixa sua marca.
Chegando ao espaço, o convidado realiza um cadastro para se associar à Confraria Malbec e recebe um passaporte com tecnologia Rfid e a foto dele para acessar os territórios.
A partir deste momento, o visitante se conecta e começa a experimentar e selecionar opções que traçam o seu perfil por meio do próprio Rfid. Ao final, o participante poderá compartilhar no Facebook a foto produzida no credenciamento inicial e O Boticário aproveita o relacionamento digital pela Confraria On-line para oferecer mais dicas sobre o clube e as temáticas visitadas.
No território “Destinos”, ele pode escolher entre três regiões – Mendoza (Argentina), Fortaleza (Brasil) e Paris (França) – e encontra dicas de como arrumar a bagagem. Em “Visual”, o visitante passa pelo campo de cuidados pessoais com sugestões de looks e dicas de moda.
“Estilo de Vida” apresenta hobbies, preferências pessoais, música, esportes, livros e dicas de fotografia em smartphones, além da prateleira de perfumaria Malbec. No espaço “Gastronomia”, a proposta é levar os homens a diferentes situações de jantares, com dicas de receitas e harmonizações de vinhos.
Na parte de “História Marcante”, quatro personalidades que representam a marca mostram suas trajetórias: o modelo e ator Carlos Casagrande; o jovem empresário Rodrigo Baggio; o apresentador do Multishow André Fran; e o chef Alberto Landgraf. E, por fim, a “Degustação Olfativa” envolve os convidados nas matérias primas do perfume e o odor das madeiras nobres de cedro e carvalho.
