A previsão do tempo para as noites no Kinoplex Itaim 5, em São Paulo, foi neve. A Circuito Digital, empresa especializada em marketing multiplataforma nos cinemas, produziu uma ação inusitada para divulgar a promoção natalina do MorumbiShopping, assinada pela Leo Burnett. O shopping sorteia dez automóveis MINI Coopers e, para potencializar esta ação, nevou durante 20 segundos antes do início das sessões das 17h40 e 20h50 do filme 2012, sinalizando para o Natal do MorumbiShopping.
Para produzir a neve artificial, a Circuito Digital instalou uma máquina de espuma em cada lado da tela. Elas foram ligadas antes do início dos trailers e funcionaram ao longo da propaganda do shopping veiculada na telona.
De acordo com o diretor comercial da Circuito Digital, André Porto Alegre, além de chamar ainda mais a atenção do público, uma ação multiplataforma possibilita interatividade e identificação com a marca.
