A BGK Group, agência de marketing promocional especializada em entretenimento, está com diversas propostas para o mercado que busca soluções práticas, ágeis e com alto valor agregado em suas promoções. Além de possuir toda a estrutura de uma agência convencional, a BGK possui um departamento que trabalha especificamente com ações promocionais ligadas ao cinema.
A agência busca para seus clientes oportunidades dentro do calendário de lançamentos e produções de filmes. “Essa troca de valores, quando bem planejada, e com total afinidade entre as marcas, traz benefícios para as duas partes, tanto para o produto, como para o filme”, afirmou Everton Helfstein, supervisor de promoções da BGK, completando que “o calendário de estreias para 2010 está muito forte, e as empresas interessadas em aproveitar esse potencial devem iniciar esse planejamento o quanto antes”.
De acordo com Everton Helfstein “tivemos alguns exemplos, neste ano, de grandes ações promocionais que trouxeram um retorno maior ainda para as partes envolvidas, como com o filme Era do Gelo 3 e a Kraft, ou, mais recentemente, a ação da Ajinomoto com o filme Os Normais 2. Associar o conceito de um filme ao produto é um meio muito seguro para desenvolver uma campanha promocional. Os próprios filmes são produtos que tiveram grandes investimentos de produção e, no período de lançamento, ocupam grande espaço na mídia, seja por meio espontâneo, ou pelas ações em mídia realizadas pelas distribuidoras. O produto ou marca que conseguir se associar com um destes lançamentos terá a segurança de uma ação com grande retorno em vendas, mas, o mais importante, um retorno na valorização da própria marca.”
O tipo de ação vai depender muito do perfil do produto e da necessidade daquele momento. Uma ação de compre e ganhe servirá para garantir um melhor espaço nas gôndolas e um maior giro dos produtos, enquanto um concurso cultural pode ser utilizado como marketing de relacionamento. Ações de incentivo, brindes personalizados com temas dos filmes, sessões de cinema, utilização de conteúdo em embalagens e em PDVs são alguns dos exemplos dos projetos da agência.
“O ano já começa muito forte, com filmes com grande potencial promocional, como Sherlock Holmes e o Bem Amado”, informou Everton, finalizando que “um dos filmes mais esperados para promoções é o Sex and the city, que, no ano passado, trouxe ótimos resultados promocionais e que em 2010 promete ser muito melhor”. Alice no pais das maravilhas, Toy Story 3 e Shrek4 são mais alguns títulos que prometem esquentar as bilheterias e os PDVs do país.
