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Cia de seguros usa guerrilha pela paz no trânsito

Por: 0. 16 de Janeiro de 2011

A Union Car Insurance é uma das companhias de seguros para carro com preços mais baratos do mercado na Eslováquia. Para ampliar sua visibilidade e promover seus serviços, a Leo Burnett criou para a empresa um movimento contra a irresponsabilidade nas ruas utilizando um conhecido grupo independente do país chamado "Pink Squad" - ou Esquadrão Cor de Rosa.

Apresentando-se como uma equipe de vigilantes secretos que usa seus próprios meios para punir a imprudência de condutores, o "Pink Squad" foi associado à marca de seguros para seguir fazendo suas intervenções, agora com a logo da Union Car Insurance. Já como parte da campanha que vai ser ainda mais forte em 2011, foi criado o "Fim de semana sem acidentes", no fim de semana de 30/11/10. O resultado da ação foi surpreendente: o número de acidentes ocorridos neste fim de semana foi de 191 e apenas uma morte, em comparação ao mesmo período de 2009, quando ocorreram 426 acidentes e seis mortes no trânsito. A repercussão nas redes sociais também foi extraordinária: o país tem cerca de cinco milhões de habitantes e a página do Facebook teve um milhão de visitantes únicos. Além disso, arrecadou 82 mil fãs e sete mil pedidos de adesão para o Pink Squad. Mas, é claro, que o resultado de tudo isso foi avaliado também nos negócios: ao fim de três meses, passou a ser uma empresa no mesmo patamar de reconhecimento dos seus quatro principais concorrentes.

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