Pelo segundo ano consecutivo, a agência DDB, em conjunto com a rede de cafeterias Seattle Coffe Co, da África do Sul, criaram uma ação de marketing promocional para destacar a marca de chicletes Wringley/ Orbit.
O objetivo da marca era associar o seu consumo ao hábito de tomar café: após um café, ou mesmo um chá, Orbit é a opção para neutralizar o hálito. Qual a melhor maneira de fazer isso ao vivo, que não integrando o chiclete ao copo ou xícara?
Imagem: behance.net.
Foi isso que a marca fez e vem aprimorando as opções de design, ano após ano. Associar o consumo de café a outros hábitos tem sido uma atitude frequente de cafeterias em todo o mundo. Tanto para promovê-las, como é o caso desta ação, quanto para fazer cross selling de outros produtos.
É difícil dizer onde começou essa tendência, mas a verdade é que já em 2011, na Índia, vimos esta ação de marketing promocional, em que marcas de carro começaram a usar cafés locais como showroom.
Confira a seguir imagens da ação promocional:
