Com mais de 17 anos de experiência no mercado promocional, acumulando cases e prêmios na bagagem, ex diretor de planejamento estratégico (b!ferraz e Power4), o publicitário Alex Vendrametto acaba de concretizar o seu projeto pessoal: lançar a Território Comportamental, uma empresa de pesquisa e inteligência estratégica totalmente focada no segmento de marketing promocional.
A Território Comportamental surgiu sem pretensões, por intermédio de um blog onde Alex descrevia algumas experiências, métodos de pesquisa e estudos criados intuitivamente para desenvolver ações construtoras de marca no segmento promocional.
O conteúdo do blog chamou a atenção de empresas e agências, mostrando potencial para a implantação do BTL Lab.
Na prática o que é um BTL Lab?
Até pouco tempo as ações promocionais limitavam-se a ser um desdobramento da comunicação de massa em PDVs e pontos de contato alternativos. O motivo principal desse papel, predominantemente tático, sempre esteve ligado à cultura job-a-job no marketing promocional, que torna inviável para as agências investirem na contratação de pesquisas estratégicas para conhecer melhor os cenários das marcas e a multiplicidade comportamental dos seus consumidores e trade, em situações e lugares específicos.
Com isso, profissionais de planejamento promocional mais experientes acabaram desenvolvendo seus próprios métodos e técnicas para ter acesso às informações e conteúdos suficientes para transformar um conceito de comunicação de massa em um conceito ativável e construtor de marca fora da mídia convencional.
O novo empreendimento do publicitário Alex Vendrametto trabalha mapeando e estudando microterritórios dos targets de uma ação de marketing promocional, sejam eles consumidores ou profissionais da cadeia que envolve o trade, para que a marca possa conversar com essas pessoas de uma maneira muito mais próxima, falando sua língua e mostrando legitimidade no entendimento da realidade de cada público nas mais diferentes situações.
A ideia é transformar os resultados estratégicos desse trabalho de imersão em projetos táticos criativos e conceitualmente embasados, feitos sob medida para seus clientes que podem ser as agências ou, diretamente, as marcas que querem vender mais, ativar mais, se relacionar mais ou, simplesmente, ter subsídios para construir plataformas de marketing promocional mais consistentes, eficazes e duradouras.
