A Fiat apostou em uma ação de guerrilha para divulgar o Feirão na Fábrica, que aconteceu nos dias 24 e 25/08, na Fábrica, em Betim.
Chaves de carro foram deixadas em locais de grande movimento. “Perdidas” em mesas, bancos e balcões, elas chamaram a atenção de várias pessoas que estavam de passagem, e, ao pegá-las, encontrava-se uma mensagem inesperada.
A reação das pessoas ao abrir o chaveiro foi registrada em um vídeo, publicado na página oficial da Fiat no Facebook. A mensagem do chaveiro era um convite a ir ao Feirão e fazer um test-drive, acompanhado do anúncio de um dos modelos da montadora.
Com esta abordagem inusitada, a proposta da ação de marketing promocional era surpreender e aproximar o público da marca, colocando uma parte do produto em contato com o consumidor para proporcionar uma experiência diferenciada.
A ação promocional foi gravada em Belo Horizonte no dia 21/08, e foi produzida e executada pela agência Atake. Em três dias ativação, três mil chaves foram espalhadas em diversos estabelecimentos em Varginha, Divinópolis, Uberlândia, Juiz de Fora e Governador Valadares, além de BH. No Interior, as chaves direcionaram o público às concessionárias da rede.
Veja:
