Na Nova Zelândia uma ação promo da marca de cerveja Tui criada pela Saatchi & Saatchi teve como objetivo de transformar espectadores de jogos de críquete em comerciais ao vivo.
Para isso, a marca vendeu camisetas cor de laranja, usando um alvo e o logotipo da Tui. Em cada jogo, se um espectador conseguisse pegar a bola com uma mão e estivesse vestindo a camiseta, ele ganhava na hora 100.000 dólares da Nova Zelândia.
Fotos: Divulgação/Tui.
Nem é preciso dizer que a ação promo foi um sucesso: um quarto dos espectadores vestiu a camisa durante as partidas, gerando mídia espontânea de mais seis milhões de impressões no Facebook e em vários jornais nacionais, além de mais de 120 milhões de impressões em todo o mundo.
Já em relação às vendas, as métricas de sucesso da campanha foram as seguintes:
- A marca registrou um crescimento de 5,1% para 12,2% no período da campanha.
- O crescimento de market share na cidade de Auckland, Capital da Nova Zelândia, cresceu 78% e na região em torno da cidade, 30%.
- As vendas e o volume de participação no mercado da Tui durante a campanha atingiram o melhor nível em dois years.
Embora estejamos falando claramente de uma campanha de P&A, a participação em Cannes deste case de uma das agências que mais investe no festival, a Saatchi & Saatchi, não ficou nem em shortlist na categoria. Entretanto, ganhou um Gold Lion em PR e ficou em shortlist na categoria Direct.
Confira os detalhes de como este case foi inscrito:
Promo & Activation: não emplacou nem shortlist, embora tenha sido inscrito em três subcategorias:
- A01 Use of Promotional Stunts and Live Advertising.
- A11 Sponsorship or Partnership Campaigns.
- C02 Alcoholic Drinks.
PR: levou um Gold Lion na subcategoria A05 Other Consumer Goods.
Direct: ficou em shortlist na subcategoria A03 Ambient Media: large scale.
É interessante observar estes resultados, pois dão pistas importantes para as agências que pretendem inscrever no maior festival de criatividade do mundo. Em breve lançarei aqui no Promoview um definitivo para aumentar as chances da sua agência de ganhar um Leão em Cannes, com depoimentos de profissionais e agências que já chegaram lá. Para ter acesso em primeira mão, clique aqui.
Enquanto isso, assista ao videocase da Tui:
