A cada Mundial, a Nike adota uma estratégia diferente para impactar o público. No Brasil, a decisão foi ter um “território próprio”, projeto que começou a ser delineado há dois anos.
Desse modo, surgiu a “Casa Fenomenal”, um armazém revitalizado do Cais do Porto, no Rio de Janeiro, que funcionará como espécie de centro de ações de live marketing da marca, com direito a experimentação de produtos, diversão, shows e festas.
Com produção da XYZ, a Casa Fenomenal será inaugurada oficialmente no dia 07/06, e permitirá que o público acompanhe, até 12/07, estações montadas no espaço com demonstrações de produtos, peças artísticas e exposição dos uniformes das dez Seleções patrocinadas pela Nike (Austrália, Brasil, Coreia do Sul, Croácia, Estados Unidos, França, Grécia, Holanda, Inglaterra e Portugal).
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Foto: Raphael Dias.
Haverá também disputas de games e estandes interativos e espaço até para fazer compras. Uma das partes que funcionará como coração do local é uma quadra onde haverá disputa de partidas. Pela alta capacidade de atrair visitantes, essa quadra determinou inclusive a abertura de um dia a mais na programação original.
Inicialmente, o local estaria aberto apenas aos sábados, mas agora a companhia decidiu que quarta-feira é também dia de jogo. Assim, interessados em conhecer o novo endereço da Nike devem se inscrever no site e preencher um cadastro para poder usufruir gratuitamente dos atrativos da Casa ou para apenas entrar na escala de um dos jogos da quarta-feira.
Dando cores vivas ao espaço, há painéis gigantes assinados por artistas como Bruno Big, Marcelo Ment, Pamela Castro/ Anarkia e Ananda Nahu. As telas são inspiradas em uniformes da marca feitos para a Seleção Brasileira.
Há, ainda, uma exposição de fotos de atletas do time nacional, do inglês Antoniou Platon, e um estúdio fotográfico foi montado para que as pessoas tirem retratos com a camisa da Seleção. Essas imagens serão enviadas aos atletas orientados pelo técnico Luiz Felipe Scolari como forma de apoio à equipe.
Foto: Raphael Dias.
A Casa Fenomenal, assim chamada pelo tamanho do espaço e pela magnitude das atividades planejadas, também deverá atrair visitantes pela festa que irá promover durante a Copa do Mundo de 14.
Haverá DJs para agitar as noites no espaço e shows com artistas como Marcelo D2, Emicida, Thiaguinho e Ivete Sangalo. Celebridades do esporte também são aguardadas, como Ronaldinho e Ronaldo Fenômeno. Virão ao Brasil ainda Kobe Bryant e LeBron James, estrelas da NBA.
Veja o videocase:
