A badalada Rua Oscar Freire, no Jardins, um dos bairros mais nobres de São Paulo, ganhou uma atração extra na sexta-feira (23/09): carros se escondendo de vergonha, literalmente.
A ação que aguçou a curiosidade das pessoas que circularam pela região foi concebida pela agência Young & Rubicam para destacar o design do Mini Countryman, primeiro quatro portas da família Mini, lançado no Brasil, no final do ano passado.
O Mini é conhecido pelo seu jeito completamente irreverente de se comunicar com seus fãs, seja em sua publicidade, eventos e ações de guerrilha das mais diferenciadas, em todas as partes do mundo.
Esse é o espírito da ação batizada de “I Wanna Be a Mini”, o qual deixou o modelo Mini Countryman estacionado entre dois veículos desconhecidos, cobertos por um “saco”, escondendo-se do público, como se estivessem com vergonha por estarem ao lado do divertido modelo inglês.
“É uma brincadeira que faz referência ao espírito Fun e ousado da marca, que se diverte por todo o mundo com ações inusitadas”, afirma Martin Fritsches, diretor da Mini Brasil.
A ação promocional desenvolvida pela Y&R contou com a parceria da cenógrafa Chris Ayrosa, responsável pela concepção visual dos sacos EVA, material que tem certa maleabilidade e também é resistente às intempéries.
A intervenção urbana foi realizada durante três dias.
