Como parte das ações de marketing promocional que comemoram os 20 anos de mercado do Cappuccino 3 corações, a marca deu à Pande o seguinte desafio: criar uma lata comemorativa que representasse esse momento especial, inspirada no mote de sua campanha de comunicação “Perfeito Para”, que reflete o jeito que cada consumidor tem de consumir o produto.
Um dos primeiros passos do projeto foi a realização de um profundo diagnóstico focado em desvendar a percepção dos consumidores e o nível de aceitação deste tipo de ação.
Com as respostas desta fase em mãos, a Pande propôs ao cliente uma abordagem um pouco diferente da inicialmente imaginada. Ao invés de lançar apenas uma lata comemorativa, foi criada uma edição especial de latas colecionáveis capaz de promover um maior vínculo entre a marca e seus consumidores.
Para reforçar o posicionamento da marca, foram construídos equities visuais tendo como base uma mistura harmônica entre os principais atributos emocionais e racionais do produto: paixão, sabor e aroma. O objetivo era estimular os sentidos e criar laços afetivos com o público.
