Por: 0 27 de Fevereiro de 2011 06:48
As mudanças no Festival Internacional de Cannes não terminam apenas na substituição do termo "Publicidade" por "Criatividade". A caminhada rumo à "Comunicação Integrada" é longa, na teoria é feita há muito, mas na prática ainda acontece vagarosamente.
[caption id="attachment_96866" align="aligncenter" width="560" caption="Cannes Lions 2010."]

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Cannes Lions, entretanto, reforçou mais uma vez sua função mobilizadora para o
mercado de comunicação e anunciou ontem (23/02), a criação do prêmio "Holding Company of the Year", que será entregue pela primeira vez em 2011.
Para concorrer ao prêmio, podem participar quaisquer agências que tenham 20% ou mais das ações de uma empresa
holding. Os cálculos para a premiação serão feitos por meio do somatório de pontos das agências nas categorias e seções de
Film,
Print,
Outdoor,
Cyber, Rádio,
Design,
Promotion & Activation,
Film Craft,
Titanium e
Integrated,
Media,
Direct,
PR e
Creative Effectiveness.
O prêmio
Holding Company of the Year será calculado considerando doze pontos para um
Titanium Grand Prix; doze pontos para um
Creative Effectiveness Grand Prix; dez pontos para todos os outros
Grand Prix; dez pontos para o
Grand Prix for Good; dez pontos para Leão de
Titanium; dez pontos para Leão de
Creative Effectiveness; sete pontos para um Leão de Ouro; cinco pontos para um Leão de Prata; três pontos para um Leão de Bronze e um ponto para uma posição na
shortlist.
Os concorrentes não têm número limite de trabalhos a serem incluídos na
shortlist, mas se o trabalho inscrito estiver na
shortlist e receber um prêmio, esses pontos não serão computados duas vezes. O
Holding Company of the Year Award será entregue na mesma cerimônia dos prêmios
Agency of the Year,
Independent Agency of the Year,
Palme d'Or e Network of the Year, no
Grand Palais no sábado (25/06). Outros prêmios especiais incluem o
Direct Agency of the Year, o
Media Agency of the Year, o
Advertiser of the Year, o
Media Person of the Year e o
Grand Prix for Good.
Em 2011,
Cannes Lions traz também a nova categoria
Creative Effectiveness, ou
Eficácia em Criação, que irá premiar a criatividade em trabalhos que tenham resultados mensuráveis e provados para os negócios do cliente. Será um prêmio para estabelecer uma correlação direta entre a criatividade e a eficácia reconhecendo como a criatividade gera lucro, sempre que possível identificar.
Para esta categoria poderão concorrer apenas os trabalhos que foram
shortlisted ou vencedores em 2010. Eles serão avaliados quanto à estratégia (25%), ideia ( 25%) e resultados (50%). O julgamento será realizado em uma única sessão, sem subcategorias, e os prêmios serão
Grand Prix e
Effectiveness Lions, não havendo, portanto, Ouro, Prata ou Bronze.
Uma das críticas ouvidas nos corredores de Cannes Lions em 2010 foi o fato deste privilegiar grandes agências na atribuição de categorias. É realmente interessante pensar que da mesma forma que grandes grupos são reconhecidos com prêmios especiais, as pequenas agências, que muitas vezes executam ou estão envolvidas em etapas-chave das campanhas, fossem também distinguidas, como forma de estimular não somente as grandes campanhas, mas o empreendedorismo na indústria da comunicação. Quem sabe em 2012?
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