Por: 0 27 de Fevereiro de 2011 06:48

As mudanças no Festival Internacional de Cannes não terminam apenas na substituição do termo "Publicidade" por "Criatividade". A caminhada rumo à "Comunicação Integrada" é longa, na teoria é feita há muito, mas na prática ainda acontece vagarosamente.

[caption id="attachment_96866" align="aligncenter" width="560" caption="Cannes Lions 2010."][/caption] Cannes Lions, entretanto, reforçou mais uma vez sua função mobilizadora para o mercado de comunicação e anunciou ontem (23/02), a criação do prêmio "Holding Company of the Year", que será entregue pela primeira vez em 2011. Para concorrer ao prêmio, podem participar quaisquer agências que tenham 20% ou mais das ações de uma empresa holding. Os cálculos para a premiação serão feitos por meio do somatório de pontos das agências nas categorias e seções de Film, Print, Outdoor, Cyber, Rádio, Design, Promotion & Activation, Film Craft, Titanium e Integrated, Media, Direct, PR e Creative Effectiveness. O prêmio Holding Company of the Year será calculado considerando doze pontos para um Titanium Grand Prix; doze pontos para um Creative Effectiveness Grand Prix; dez pontos para todos os outros Grand Prix; dez pontos para o Grand Prix for Good; dez pontos para Leão de Titanium; dez pontos para Leão de Creative Effectiveness; sete pontos para um Leão de Ouro; cinco pontos para um Leão de Prata; três pontos para um Leão de Bronze e um ponto para uma posição na shortlist. Os concorrentes não têm número limite de trabalhos a serem incluídos na shortlist, mas se o trabalho inscrito estiver na shortlist e receber um prêmio, esses pontos não serão computados duas vezes. O Holding Company of the Year Award será entregue na mesma cerimônia dos prêmios Agency of the Year, Independent Agency of the Year, Palme d'Or e Network of the Year, no Grand Palais no sábado (25/06). Outros prêmios especiais incluem o Direct Agency of the Year, o Media Agency of the Year, o Advertiser of the Year, o Media Person of the Year e o Grand Prix for Good. Em 2011, Cannes Lions traz também a nova categoria Creative Effectiveness, ou Eficácia em Criação, que irá premiar a criatividade em trabalhos que tenham resultados mensuráveis e provados para os negócios do cliente. Será um prêmio para estabelecer uma correlação direta entre a criatividade e a eficácia reconhecendo como a criatividade gera lucro, sempre que possível identificar. Para esta categoria poderão concorrer apenas os trabalhos que foram shortlisted ou vencedores em 2010. Eles serão avaliados quanto à estratégia (25%), ideia ( 25%) e resultados (50%). O julgamento será realizado em uma única sessão, sem subcategorias, e os prêmios serão Grand Prix e Effectiveness Lions, não havendo, portanto, Ouro, Prata ou Bronze. Uma das críticas ouvidas nos corredores de Cannes Lions em 2010 foi o fato deste privilegiar grandes agências na atribuição de categorias. É realmente interessante pensar que da mesma forma que grandes grupos são reconhecidos com prêmios especiais, as pequenas agências, que muitas vezes executam ou estão envolvidas em etapas-chave das campanhas, fossem também distinguidas, como forma de estimular não somente as grandes campanhas, mas o empreendedorismo na indústria da comunicação. Quem sabe em 2012?

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