O Festival de Criatividade Cannes Lions anunciou os vencedores da quinta e última etapa do Cannes Chimera Challenge. Neste ano, o briefing foi desenvolver uma ativação de marca que atraísse a atenção massiva do público para a plataforma Global Citizen, site que visa engajar as pessoas com relação ao bem-estar do planeta, e que resultasse em mais registros na plataforma via e-mail e Facebook.
As ideias ganhadoras vieram de agências do Vietnam, Reino Unido e Singapura.
A ‘Sign Up Is Power’ da DDB de Singapura planeja construir cabines em cidades do Reino Unido, Estados Unidos, França, Alemanha, Canadá e Austrália que permitirão que pessoas se registrem no Global Citizen enquanto a estrutura absorve o calor do corpo. Esse calor será transformado em energia elétrica para comunidades carentes para mostrar que mesmo pequenos gestos podem fazer uma diferença.
Já a Sapient Nitro britânica criou um quiz no Facebook chamado “We Are Close” que mostra o possível caminho migratório dos seus ancestrais, mostrando que estamos todos muito mais conectados com as pessoas que vivem em extrema pobreza do que imaginamos.
O case ‘Global Impact Predictor’ da OgilvyOne Vietnã é uma ideia de um app que visualiza a influência que um usuário pode ter por meio de suas redes sociais e traz informações sobre o impacto que isso pode ter no mundo.
Essa rodada marcou o encerramento dos desafios Cannes Chimera. Desde 2011, o evento apresentou ao mercado cinco desafios criativos que resultaram em mais de quatro mil inscrições.
O programa também criou uma iniciativa para financiar projetos em andamento, por exemplo:
• ‘Radio 8’, criado por Mark Bashore, é uma experiência on-line e em mobile de storytelling construída em torno de sonhos de crianças que vivem em países subdesenvolvidos ou em desenvolvimento.
• ‘CGNetSwara’ da Environics Trust, é um sistema de resposta interativa que permite que cidadãos reportem e resolvam problemas em suas comunidades na área rural da Índia.
• ‘Pamoja Together’ , criado na Universidade de Boston é uma base de notícias localizada na faculdade norte-americana e na Universidade de Ciência e Tecnologia Jaramogi Oginga no Quênia, que mostra histórias reais sobre ajudas estrangeiras.
• Broadcasting Foreign Aid’, da ProSocial, é um piloto para a televisão que mostra a ajuda humanitária.
