O Festival de Cannes de Criatividade é talvez o melhor lugar do mundo para ver tornadas oficiais tendências da comunicação que já vinham sendo notadas. É certo que com todas as inovações tecnológicas aliadas às convulsões sociais que estamos vivendo nesse momento, com todas as falências do que antes tínhamos como garantido, aliado ao poder de ação direta que as mídias sociais dão aos indivíduos, é necessário ter a mente bem aberta e ir preparando um forçoso reposicionamento no mundo.
E o mercado da publicidade, claro que não é exceção a isso. Além do mais, tem, como sempre teve, um papel estruturador na sociedade.
Durante essa semana vamos trazer a vocês o que de mais impressionante vimos no Festival e refletir sobre como é que a situação mundial atual dá espaço para essa ser uma nova época de ouro da propaganda. Desde a tecnologia aliada ao novo storytelling a prêmios dados a campanhas com forte posicionamento político que mudaram mesmo alguma coisa.
Vamos começar por aqui. Burning party, uma festa para queimar livros, que na verdade salvou uma biblioteca. A da cidade de Troy, nos Estados Unidos, estava prestes a fechar e, para a manter aberta, a população foi chamada a votar num aumento de 0,7% nos impostos.
Um grupo anti-impostos fez barulho e as pessoas estavam convencidas a votar ‘não’ ao aumento. A campanha de mídia social lançada pela agência Leo Burnett Detroit mudou a conversa.
Quando foi anunciada a festa de encerramento da biblioteca seguida da uma queima de livros, as pessoas reagiram apaixonadamente. A campanha de psicologia invertida trouxe consciência a uma comunidade inteira para o significado da perda da biblioteca.
Resultado: As pessoas votaram ‘sim’ ao aumento dos impostos e a biblioteca foi salva.
Bronze em Promo&Activation, categoria Melhor uso de mídias sociais em uma campanha promocional; Bronze em Direct, categoria Melhor campanha integrada usando marketing direto.
Ouro em Direct, categoria Melhor campanha low budget; dois Bronzes em Media, categorias Melhor campanha local e Melhor uso de maketing mídia sociais.
