Marca líder na categoria grãos, a Camil sabe que é preciso se manter atual e, por isso, renova a comunicação visual de suas embalagens, buscando aumentar ainda mais sua conexão com os consumidores. Para isso, a marca aposta em versões mais coloridas. O azul, cor icônica da Camil, aparece envolvendo as embalagens e criando uma estrutura que propicia a presença da marca sempre igual e com destaque. Além disso, mantem-se ainda a diferenciação de produtos por cores, que já são reconhecidos pelo consumidor.
“Nosso principal objetivo com a mudança foi propiciar uma melhor experiência de compra e facilitar ainda mais o uso de nossos produtos. O portfólio da Camil é amplo e, ao ouvirmos nossos consumidores, descobrimos que muitos não conheciam todas as opções que oferecemos. Como nossas embalagens são nosso principal meio de contato, reforçamos o branding em toda a linha. Assim, fica ainda mais fácil de se achar o que está procurando e neste processo perceber outros produtos da linha, que talvez não fizessem parte da rotina do lar. Por isso, estamos apostando no appetite appeal e incentivando novas receitas nas embalagens, inspirando nossos consumidores a experimentarem outros produtos Camil”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil.
O novo conceito visual foi desenvolvido para consolidar a ligação afetiva com o consumidor, fortalecendo o apelo familiar e empático, além de associar a marca à momentos felizes. “Sabemos que a alimentação é um pilar importante do cuidado que temos com nossa família e com nós mesmos. Por isso, estamos trabalhando nas embalagens com representações de pessoas, dentro de uma moldura de coração, associando a marca à momentos felizes e ao carinho ao preparar uma refeição nutritiva. Buscamos uma seleção eclética, multicultural e inclusiva, retratando diferentes tipos de pessoas. Além disso, reforçamos o conceito com a frase Deixe seu dia a dia mais gostoso”, explica Gaby Tischer, diretora de criação da Spice Design, agência responsável pelo desenvolvimento da nova comunicação.
As novas embalagens prometem trazer modernidade para a marca e ampliar ainda mais a presença da Camil no cardápio do consumidor e no ponto de venda. Tudo isso sem deixar de lado o grande valor afetivo da Camil, que é sinônimo de produtos de alta qualidade e faz parte do dia a dia da família brasileira há mais de seis décadas.
