Brasil – A Caloi inicia um projeto de marketing promocional utilizando a reciclagem de pneus de bicicletas como tema para apoiar o Instituto Via Viva, que busca o desenvolvimento profissional e financeiro de pessoas deficientes. Para reciclar os pneus, basta ir até uma das cinco bikes shops em São Paulo ou nas fábricas da Caloi em Atibaia e Manaus e depositá-los nos coletores.
Através da parceria com as empresas de logística Expresso Itatiba, Itatibense Transportes e Logística, Gean Transportes e Rekarga Transportes, os pneus são encaminhados após a coleta aos Ecopontos Via Viva. Lá, pessoas com deficiência capacitadas profissionalmente pela AVAPE, fazem uma triagem e depois é enviado ao centro de reciclagem.
