A Cadbury, fabricante britânica de chocolates e uma das marcas oficiais das Olimpíadas, está investindo em ações de marketing promocional com estandes interativos nas áreas centrais de grandes cidades do Reino Unido para atrair as crianças, seu principal público-alvo.
Alguns desses espaços – fáceis de reconhecer por causa da cor roxa, semelhante às embalagens dos produtos mais famosos da Cadbury – oferecem jogos dos quais crianças e adultos podem participar e como recompensa ganhar chocolates ou biscoitos.
A marca também incentiva os participantes a compartilharem fotos e updates no Facebook e no Twitter com a hashtag #cadbury2012. Quem o fizer e mostrar a participação nas redes sociais aos monitores dos espaços promocionais, ganha mais um chocolate.
Nos estandes com competições em praças e ruas principais, a Cadbury optou por dar mais visibilidade à marca de bombons Heroes (“Heróis”, em inglês), mas outros produtos, como a pipoca coberta de chocolate “Cadbury Popocorn”, também tem sido distribuídos aos visitantes do Parque Olímpico.
A fabricante de doces também fechou uma parceria com o jornal The Daily Telegraph para a distribuição de barras de chocolate Dairy Milk, seu produto mais tradicional, juntamente com cópias do jornal vendidas aos domingos.
A Cadbury também está marcando presença no Hyde Park, como parte da experiência do festival de música BT London Live. Na Cadbury House, visitantes têm acesso a uma zona de degustação onde é possível experimentar produtos da linha Dairy Milk, antes de prosseguir para uma área chamada “Chocolatrium”, onde são oferecidas outras experiências com as marcas Twirl, Creme Egg, Wispa e Freddo.
Crianças também podem participar de uma série de jogos temáticos e serem premiadas com uma medalha de chocolate.
