A Cadbury está experimentando um novo sistema de reconhecimento de imagem por realidade aumentada (RA), a tecnologia blippart, que transforma suas embalagens em game para os usuários de smartphones.
O “Quaksmack“, parte das ações da marca como patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Londres, em 2012, reconhece as embalagens da Cadbury de forma similar aos QR codes, porém sem qualquer elemento extra à imagem da marca.
Os jogadores podem escolher ser uma “bolinha” ou uma “listra” e precisam tocar a tela para conquistar patinhos. Os jogadores, ao final de cada partida, entram em um sorteio e podem ganhar prêmios.
Além da inovação de ler a partir de uma marca e não somente de um código QR, os joguinhos trazem à tona uma questão interessante: com cada vez menos aparato físico é possível estimular a criativade, divertir e educar.
