A partir desta semana Brahma dá, literalmente, o pontapé inicial em sua mais nova ação de marketing social com foco em responsabilidade ambiental.
A maior parceira do futebol brasileiro uniu as duas características marcantes da marca – alegria e futebol – para lançar o projeto Alegria no Pé é Floresta de Pé, um fundo que tem como objetivo a conservação das florestas e áreas verdes do Brasil. Para isso, cada gol marcado nos campeonatos de futebol no País, 100 árvores serão conservadas.
O projeto teve início na rodada dos superclássicos na final do Brasileirão 2012, no domingo (02/12), e perdurará até 2014, contemplando os jogos do Campeonato Brasileiro 2013 e 2014, da Copa das Confederações e Copa do Mundo de 14.
Para o gerente de marketing de Brahma, Pedro Adamy, esta ação reforça a parceria de décadas que a marca tem com o futebol brasileiro e seu compromisso social.
“O gol é o símbolo máximo de alegria nos estádios e um dos sinônimos de festa para o povo brasileiro. A marca sempre reverenciou em toda sua comunicação a paixão pelo futebol, a alegria e a festa. Atrelar os resultados dos craques da bola com ações de conservação ambiental é a melhor maneira de homenagear os milhões de brasileiros fãs de futebol e ainda contribuir com nossas florestas para um mundo melhor”, afirma Adamy.
O investimento de 100 árvores para cada gol será entregue em ações de melhorias para o meio ambiente como geração de trabalho, capacitação e educação ambiental, plantio e conservação de áreas verdes, entre outras iniciativas.
A primeira parceria, que marcará os clássicos na última rodada do Brasileirão, será com o IPÊ – Instituto de Pesquisas Ecológicas, organização com 20 anos de existência, que realiza projetos para a conservação da biodiversidade na Mata Atlântica, Amazônia e Pantanal.
“O Brasil é um País de megadiversidade e deve ter muito orgulho disto e lutar para manter este status. Nós esperamos que a conservação ambiental também possa se transformar numa paixão nacional. Esta campanha poderá permitir ao IPÊ plantar milhares de árvores e proteger outras milhares delas já plantadas. Inicialmente, parte do projeto acontecerá na região de Nazaré Paulista, área de Mata Atlântica, estratégica para a produção de água que abastece 12 milhões de pessoas, incluindo moradores de São Paulo e Campinas”, afirma Andrea Peçanha, coordenadora da Unidade de Negócios do Instituto.
A expectativa é que o montante de gols realizados represente o equivalente ao investimento de, aproximadamente, três milhões de reais em ações ambientais até o final de 2014. Outras parcerias com novos institutos serão firmadas para incrementar o fundo do projeto.
A ação foi criada e desenvolvida pela Lynx, agência de consultoria socioambiental da Holding Clube.
