O lançamento do Cacique Urbano, projeto da agência Life Interactive, contará ainda com ação de guerrilha, que promete chamar a atenção das pessoas nas ruas da cidade de São Paulo (Av. Paulista, Av. Luiz Carlos Berrini, Av. Brigadeiro Faria Lima) e no município de Guarulhos (Av. Paulo Faccini e Av. Capitão Gabriel), pontos estrategicamente traçados para a guerrilha e blitz.
Com o objetivo de envolver – e impactar – maior número de consumidores e multiplicar resultados positivos para o lançamento do Cacique Urbano, a agência contempla na estratégia o marketing de guerrilha. “A ideia é promover e provocar reações inusitadas nas pessoas pelas ruas da cidade. Esperamos, com a guerrilha, justamente atrair a atenção das pessoas. Esperamos que elas parem, olhem e se perguntem: ‘o que é aquilo?!’. É este retorno que esperamos atingir. Além disso, acreditamos que ações como estas permitem a participação e interação com o público alvo”, diz Nederson Rodrigues Martins, publicitário e sócio da Life Interactive, agência responsável pela criação do Cacique Urbano.
A expectativa, com a ação de guerrilha e nas mídias sociais é tornar o Cacique Urbano conhecido e viral na rede, além de atingir e falar diretamente para cerca de três mil pessoas durante o período de campanha de lançamento do novo clube de compras.
A ação, criada pela agência Life Interactive, contará com o personagem “Cacique Urbano”, que terá perfil executivo e usará como figurino o terno e a gravata aliados ao gigante cocar, além de uma etiqueta exagerada, medindo cerca de 1,20 cm, com a imagem de “90%”, fazendo alusão à margem de percentual de descontos oferecidos no site.
O “cacique” executivo andará pelos pontos principais da cidade, com uma equipe de seis pessoas, incluindo cinegrafista, fotógrafo e atendimento, que terão como missão registrar a ação de guerrilha, apresentar o projeto Cacique Urbano e realizar cadastros.
A Life Interactive planejou, ainda, uma blitz nas mesmas regiões, especificamente em universidades e locais que concentram maior número de pessoas. A blitz será realizada, inicialmente, em centros universitários, tendo em vista o potencial de consumo concentrado. Serão distribuídos panfletos e realizada a coleta de dados para cadastro.
A estratégia de comunicação, criada pela Life Interactive, para o lançamento do Cacique Urbano e suas ofertas contempla, também, a divulgação por intermédio das mídias sociais (Facebook, Orkut, Twitter e YouTube) e e-mail marketing diário.
O marketing de guerrilha para o lançamento do Cacique Urbano acontecerá entre os dias 21 e 25/03. Já a blitz terá início dia 21/03, e seguirá programação de acordo com a estratégia da agência.
