Por: 0. 23 de Abril de 2013
A Bunge Brasil, empresa brasileira de alimentos, volta ao mercado de farinhas destinadas ao consumidor final. Com investimentos de R$ 8 milhões, a empresa aposta no retorno da marca All Day apresentando uma linha completa de produtos totalmente diferenciada.
Segundo o diretor de marketing de Alimentos & Ingredientes da Bunge Brasil, Sérgio Mobaier “Vamos usar nossa expertise internacional na seleção dos melhores grãos de trigo do mundo para garantir aos consumidores um produto diferenciado e de alta qualidade.”
A nova linha contará com portfólio completo de farinhas, que serão oferecidas nas versões tradicional, com fermento e integral, em embalagens de 5 kg, 1 kg e 500 gramas, além de outras novidades em breve.
“Para definir o nosso portfólio, além de olhar o que o consumidor tem à disposição no mercado brasileiro, fomos também olhar o que temos fora do Brasil para verificar tendências. Neste primeiro momento estamos entrando no mercado com os produtos de maior penetração, mas rapidamente teremos outros lançamentos, com muita inovação”, explica Mobaier.
O portfólio vai contar também com o lançamento da farinha integral, rica em fibras, voltada especialmente ao consumidor que não abre mão de uma alimentação saudável.
All Day
Para definir qual marca representaria toda essa movimentação estratégica, a Bunge realizou pesquisas com consumidores e resgatou do seu portfólio a marca All Day, lançada em 1991. Mesmo sem ativação há mais de dez anos, a marca foi uma das mais lembradas por 48% dos consumidores consultados.
“Nossas pesquisas mostraram que a marca All Day e seus ícones proporcionam ao consumidor sentimentos positivos como o jingle ‘All Happy Day’, além de momentos felizes com a família, dia agradável e leveza. Resgatar All Day e as sensações que a marca proporciona é um grande desafio, mas reforça o comprometimento e pioneirismo da Bunge no segmento”, completa o executivo.
A produção da linha de farinhas será feita em cinco moinhos da Bunge localizados em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Pernambuco.
Segundo dados de pesquisa Nielsen, em 2012 o mercado de farinhas domésticas e pré-misturas foi de cerca de 510 mil toneladas e faturou aproximadamente R$ 1,2 bilhão em todo o Brasil. As novas farinhas All Day serão distribuídas para os mercados de Norte a Sul do País.
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