No sábado, dia 12/03, a British Airways estabeleceu um novo recorde no Guinness Book na Inglaterra: a realização do espetáculo de comédia no ponto mais alto do mundo. Os comediantes Dara O Briain, Jack Whitehall e Jon Richardson foram os atores responsáveis por entreter um avião da BA com 180 participantes do evento Highest Stand-Up Comedy Gig in the World, dentro do projeto social’ Flying Start e das comemorações do Red Nose Day 2011.
A ação, porém, começou com uma promoção para engajar os clientes da companhia a área com a campanha social, mas também com a marca. E a estratégia utilizada foi muito inteligente.
Para promover o espetáculo de comédia, a BA lançou um concurso, semanas antes do evento, divulgado por meio da newsletter periódica da companhia exclusivamente para clientes. 75 pares de convites para o voo foram destinados para sorteio aos clientes da empresa, com a condição de que estes fizessem pelo menos uma doação no valor de três libras para competir. A cada doação feita, mais uma chance de competir. As doações foram realizadas por meio de SMS ou no Facebook da BA.
A performance dos comediantes durou 45 minutos e aconteceu a 35 mil pés de altura, num avião que sobrevoou a cidade de Londres por 2h30min. A arrecadação total do evento chegou a 100 mil libras. A ação integrou a campanha social em prol de crianças carentes, realizada em parceria com a Comic Relief, da qual o Red Nose day, ou dia do nariz vermelho também fez parte.
Na ação de lançamento da campanha, o nariz de vários aviões da companhia foram pintados de vermelho.
O vídeo do evento pode ser visualizado aqui.
