A aproximação da data da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos no Rio coincide com o momento mais importante da Bridgestone globalmente. Em 2014, a marca assinou um contrato de patrocínio de 10 anos com o Comitê Olímpico Internacional e agora, em 2016, terá sua primeira experiência como Patrocinadora Olímpica Mundial. A parceria com o COI representa um dos maiores investimentos de marketing e construção de marca da história da empresa e daqui até o mês de setembro, a Bridgestone tem diversas ações em andamento para fortalecer a associação da marca com o Movimento Olímpico.
“Os Jogos Olímpicos são uma das mais efetivas plataformas de marketing do mundo, alcançando bilhões de pessoas em mais de 200 países. A parceria com o COI também é a primeira plataforma global de marketing na história da nossa companhia e a maior oportunidade para a Bridgestone mostrar ao mundo quem somos, os produtos que criamos e os valores da nossa organização. Dessa forma, estamos trabalhando para tirar o maior proveito dessa oportunidade e recentemente divulgamos uma ampliação da nossa verba local de marketing em 40%, para promover nossa relação com os Jogos”, diz Concheta Feliciano, diretora de marketing da Bridgestone Brasil.
Entre as ativações da marca para os Jogos Rio 2016 estão uma promoção para o consumidor final e revendedores, campanha de TV sob o conceito da marca Built to Perform, ações em mídias digitais, lançamento de uma plataforma exclusiva de conteúdo olímpico exclusivo e pacote de mídia exterior cobrindo o mobiliário do Rio durante os Jogos. Abaixo, mais detalhes de cada uma das iniciativas:
Promoção De Carona na Cidade do Esporte: em conjunto com a sua rede de 850 revendedores, a promoção que começou no dia 18 de abril e que já está em sua reta final vai sortear seis viagens de três dias com um acompanhante para o Rio de Janeiro, a ser realizada entre os dias 22 de junho e 31 de julho, para vivenciar todo o clima que antecede o maior evento esportivo do mundo. Para participar, os consumidores devem se cadastrar no site oficial da promoção: http://www.decaronanacidadedoesporte.com.br/
Campanha de TV: A produção relacionada aos Jogos vai ao ar nos 16 canais que o SportTV disponibilizará para a cobertura das Olimpíadas.
Mídias Sociais: a Bridgestone também está investindo para reforçar sua posição de patrocinadora Olímpica nas principais plataformas de marketing digital e social media como Twitter, Facebook e Instagram. Nesses canais, a marca vai publicar conteúdo exclusivo com foco em performance e inovação até os Jogos, além de outras atualizações entre os meses de agosto e setembro.
Performance Institute: Projeto online e multiplataforma que vai trazer apresentar o conceito Performance, sobre diferentes abordagens. O Performance Institute vai reunir vídeos com histórias por trás da preparação de atletas, além dos processos científicos e tecnológicos que envolvem a produção dos produtos Bridgestone.
Pacote de Mídia Exterior: Considerado o maior investimento em mídia exterior da Bridgestone, durante três meses (de julho a setembro) vai cobrir diversas peças do mobiliário urbano da cidade do Rio de Janeiro como pontos de ônibus, táxis, outdoors, ônibus além de itens do aeroporto internacional do Rio.
Personalização do PDV: Desde maio até setembro, todo os pontos de venda dos pneus estarão personalizados com materiais alusivos aos Jogos Olímpicos como banners, displays e expositores.
