Numa iniciativa inédita para o setor, a Associação Brasileira de Licenciamento, cuja nova diretoria tem como uma das prioridades promover marcas e personagens brasileiros no Exterior, estabeleceu convênio com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e criou o programa “Brazilian Brands”, projeto de fomento às exportações de marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada e criada no Brasil.
O primeiro projeto da parceria é a participação de marcas brasileiras na maior feira de licenciamento do mundo, a Licensing Expo, em Las Vegas. Treze licenciadores e agentes de licenciamento vão expor suas propriedades no estande coletivo do Brazilian Brands durante o evento internacional, que acontece entre os dias 18 e 20/06.
Atualmente, das 600 licenças disponíveis no mercado brasileiro, apenas 25% são nacionais. A presidente da Abral, Marici Ferreira, estima que a participação chegue a 30% até o final do ano, impulsionada também pela lei do audiovisual, que garante uma cota de produções nacionais na programação dos canais pagos, e pela internet.
Segundo estimativas da associação, em 2012 o faturamento com licenças no Brasil atingiu R$ 12 bilhões em vendas para o consumidor final.
Marici acredita que há potencial para as licenças nacionais no Exterior. “As revistas da Turma da Mônica chegam a 30 países. Peixonauta e Meu AmigãoZão foram exibidos em mais de 60. A exposição na mídia pode atrair empresas interessadas em lançar produtos com estes e outros personagens”.
