O Circuito Loterias Caixa Brasil Paraolímpico, que será realizado em Brasília nos dias 25 e 26/07, conta com uma campanha criada pela BorghiErh/Lowe para divulgar a etapa regional. O Circuito é promovido anualmente, com etapas regionais e nacionais e, neste ano, acontecerão em Fortaleza e Curitiba, além do meeting internacional, no Rio de Janeiro, no próximo mês de agosto. A competição serve de estímulo ao surgimento de novos talentos, como também de treinamento dos para-atletas brasileiros, muitos deles, inclusive, medalhistas olímpicos em várias modalidades.
A divulgação do evento tem como objetivo principal levar público aos locais de competição. O diretor de criação e presidente da agência, José Henrique Borghi, ressalta a importância do reconhecimento público a esses para-atletas: “Eles vencem, com muita força de vontade e enorme capacidade de superação, todas as suas limitações físicas, numa verdadeira demonstração do autêntico espírito esportivo olímpico. Vale a pena prestigiá-los. É emocionante vê-los vencedores, uma lição de vida”.
A campanha, desenvolvida pela filial de Brasília da BorghiErh/Lowe, é composta por anúncios para jornal, spots para rádio e mobiliário urbano. A criação foi de Gustavo Simões e Paulo Zarat, com aprovação do cliente por Clauir Santos, Edson Kikuchi e Emília Jerônimo. As peças publicitárias destacam a medalhista olímpica Terezinha Guilhermina, para-atleta patrocinada pela Loterias Caixa, juntamente com o seu atleta-guia, Jorge Luiz Silva e Souza, ao lado de um torcedor na hora da largada.
