Club Social transforma os icônicos biscoitos da marca em personagens cheios de humor para reforçar a praticidade e conveniência do produto em campanha criada pela agência FCB Brasil. Os personagens aparecem em cenários diversos como escritórios, academia e elevador, representando ocasiões de consumo em que costuma bater aquela fominha ao longo do dia.
A estratégia investe em uma comunicação fácil, bem-humorada, rápida e mais conectada com os elementos funcionais do produto. “Com essa nova estratégia, temos uma linguagem simples e direta, colocando os principais atributos admirados pelos consumidores da marca no centro da nossa comunicação”, explica Leonardo Dell Amico Tonini, diretor de Marketing de Biscoitos da Mondel?z no Brasil.
No filme, por exemplo, há um diálogo cômico entre dois biscoitos: um pergunta se o outro, recém-chegado ao escritório, conhece o Clemente, um consumidor que ficou preso em uma reunião e precisou saciar a fome durante o expediente. O segundo responde que não, sendo devorado logo na sequência, enquanto o primeiro cai na gargalhada. O vídeo termina com a assinatura da marca, “Inconfundível”, que ajuda a ressaltar os atributos de Club Social como líder do segmento de personal crackers.
O plano de mídia conta com veiculações em TV, ações em mídias digitais, exposições em mobiliário urbano, além de merchans em programas como Pânico e Programa do Porchat. Atualmente, Club Social está presente em mais de 33 milhões de lares e conta com um portfólio de produtos diversos, incluindo Club Social Original, Integral, Sabores e Recheados.
