Com o conceito “Sua mãe ainda mais linda”, a ação de marketing promocional para o Dia das Mães do Continental Shopping, em São Paulo, conta com a parceria da Bio Ritmo, a maior rede de academias da capital paulista. As imagens da campanha mostram o ambiente saudável de uma academia, com mães se exercitando, em uma interação com rosas vermelhas, simbolizando que a delicadeza e carinho materno estão sempre presentes.
Além de ressaltar a beleza das mães, a campanha, desenvolvida pela AgaDN Comunicação, promove um concurso cultural. Para participar é preciso retirar um cupom disponível em vários locais do shopping: no balcão da campanha no 2.º piso, nos displays do mall, no balcão de atendimento do SAC e no fraldário.
Nele, será escrita uma frase, com no máximo quatro linhas, respondendo à seguinte pergunta: “Por que sua mãe merece mais este presente do Continental?” O cupom deverá ser colocado na urna, que ficará à disposição até as 22hs do dia 23/05, dia de encerramento da ação promocional. Serão escolhidas duas frases e os vencedores ganharão dois planos anuais completos da Bio Ritmo, um para o autor da frase e outro para presentear sua mãe.
