Uma das cervejas líderes do mercado nacional e a preferida do carioca, a Antarctica, explorou a Copa do Mundo de 2010 aproximando-se ainda mais de seu público, nos arredores do trade.
A cerveja é bastante popular junto às classes B, C e D, que possuem tradições peculiares durante a época da Copa do Mundo. Uma dessas grandes tradições é pintar as ruas na época do Mundial para mostrar a torcida pelo Brasil.
Em vez de criar um novo acontecimento durante a Copa, a Cerveja Antarctica deveria se inserir nessas tradições já existentes e identificadas com o target. A aproximação (e incentivo) dessa arte de rua colocaria a Cerveja Antarctica junto de uma alegria popular.
A ideia da agência Banco de Eventos foi promover um concurso de ruas decoradas, com o apoio dos grafiteiros BR, TOZ e Mateus Velasco, que ativaram o concurso decorando as 14 primeiras ruas homenageando Copas passadas, e Eduardo Kobra, com uma pintura 3D. Uma parceria com a Tintas Suvinil garantiu o material para a ativação, que contou com programetes, spots de rádio e flashes dos grafiteiros ao vivo.
Foram cadastradas fotos de mais de 470 ruas do Rio de Janeiro, tomando conta da cidade e obtendo um engajamento maciço das comunidades, onde a marca ganhou muita visibilidade.
